是春节档，作为全年票房最高的一个档期，几乎已经是大片跑马的场地。 在这个场地上，比拼的是电影的质量，演员的人气知名度，当然，还有宣传。 毫无根据的漫天胡夸有之，无情的拉踩也有之，清水有之，浊水也有之。 一般来讲，春节档的电影，在当年的十一月份就进入了前期铺垫的环节，一些竞争力较强，投资较大，受到观众热烈期待的项目，会投放一些物料。